临近元旦，我们发现一个跨年新趋势。
临近年底，"如何跨年"再次成为社交媒体上被热议的话题。
微博上，话题 # 在家里跨年 vs 在外面跨年 # 登上热搜，不少网友都因为出门跨年"很冷""人太多""打不上车"而感到疲惫，而在家里不仅舒服自在，还没有社交压力。
的确，今年年底，年轻人的跨年方式和心态，似乎更加" i "了：
有人放弃了从前的"赶场式"聚会，只想待在家里，和伴侣一边吃饭一边看《武林外传》；有人还在蹲守跨年晚会，但最期待的节目，从"看明星"变成了看金曲串烧、去 B 站跨晚"爷青回"；还有人直接放弃了看晚会，选择去看心爱歌手的演唱会、主题乐园，或者去电竞酒店和兄弟们整夜"开黑" ……
这些行为都有一个共性，那就是年轻人开始回归"熟悉感"，不管是和熟识的"朋友"待在一起，还是重温"旧内容"，他们跨年的核心关键词，都在从"迎新"走向"怀旧"。
线下相聚，年轻人的跨年圈子变"小"了
曾经，人们对跨年的想象是璀璨的烟花、集体倒计时，是多人相聚的大型 party、是一次长途旅行 ……现在，这些"大场面"和"模式化的仪式感"渐渐对年轻人失去了吸引力。
社交媒体的讨论，可以在一定程度上反映年轻人跨年方式的变化。
我们查看了今年、去年 11 月到 12 月，大家都如何讨论跨年，结果发现：
整体上，跨年的情绪氛围都是快乐、欢愉，但今年，"倒计时仪式"和"打卡""热闹"没那么重要了，去喜欢歌手的演唱会，成了新的流行跨年方式。
而在具体"和谁一起跨年"上，"朋友们的陪伴"变得更重要了。除了朋友、闺蜜、亲人，"粉丝"也成为被高频提及的跨年搭子之一。
其实，年轻人在演唱会中通过歌声"彼此确认"，是一直都有的趋势，不久前" F3 "（言承旭、吴建豪、周渝民）举办 F ★ FOREVER 恒星之城巡回演唱会，几人合体就引起了现场万人大合唱，一场盛大的青春回忆杀在熟悉的旋律中完成。
而今年年底，张杰、汪苏泷、邓紫棋等歌手都会开跨年演唱会，吸引了无数年轻人"跨年相聚"。素不相识的年轻人，将在在同一片荧光海里，完成一次无需言语的情感共鸣。
为了进一步了解跨年方式和心态到底有什么变化，我们还找了几位年轻人聊了聊。
年轻人确实更倾向于回归"小家"和"小圈子"了。
95 后 @陆离，已经工作了 5 年。刚毕业那会儿，她喜欢在跨年时参加聚会，因为"人多热闹"。但最近几年，参加大型聚会时的赶场、社交，甚至只是出远门，让她开始感觉疲惫。
去年跨年，她选择和男朋友一起宅家，重看《请回答 1988》。"虽然已经刷了 N 遍，但每次看都会感到很温暖、很轻松，和亲近的人待着，看喜欢的东西，心里暖乎乎的就够了。"
90 后 @邓先生，是影视行业从业者。最近几年，他每到跨年期间，想起来的反而是小时候跟发小在家乡一起放的烟花，纯真干净的乡土气息，少年的天真玩乐，跨年是被包裹在朴实的情感里的。工作之后，已经回不去记忆里的家乡了。
但他回归到了另一种"传统"，他和父母待在一起，一家人聚在客厅里，吃饭聊天，电视放着各种跨年晚会。虽然自己和父母看晚会的喜好不太一样，但双方愿意互相陪伴。
"我妈会陪我看喜欢的 B 站跨晚，我也会陪父母看他们喜欢的卫视晚会，比如一些戏曲节目。和家人在一起很放松，没有任何伪装，虽然兴趣不一致，但我觉得跨年很重要的是， ‘愿不愿意陪伴’。"
还有一些年轻人，选择让"小而具体"的兴趣，成为自己的跨年新落点。
除了前文提到的演唱会，主题乐园也是年轻人喜欢的热门跨年去处。根据同程旅行的最新报告，主题乐园成为元旦跨年仪式感的首要承载地：元旦假期景区热度榜 TOP10 中，主题乐园类占据 4 席。其中上海迪士尼乐园，因为《疯狂动物城 2》的热度，位列第一。
跑步爱好者 @十公里 ，今年会和跑步兴趣社团的"跑友"一起，"跨年跑"。
按照之前的经验，他们通常会在 1 月 1 号早上 6 点半左右集合，跑下全程大概 20.26km 的路线，由一位资深的"大佬"带路，中途还会有摄影师拍照。跑完全程后，跑步路线轨迹会形成一个" 2026 "的数字造型，这是他们独特的跨年仪式感。
@十公里说，去年他从杭州来上海工作，"是在加入了跑团之后，才觉得自己在上海有了朋友。"
这些跨年行为，其实都指向了同一个变化——年轻人的跨年圈子，正在"向内缩小"。他们从在"大圈子"里狂欢，到有了属于自己的"部落"。
这个部落的构成，可以是亲人、朋友、伴侣，也可以是兴趣同好，大家可以因为都是五月天的歌迷而欢聚一堂，也可以因为都是《原神》《宝可梦》等游戏玩家，而彻夜畅聊。
重要的是，在这个部落里，原本盛大的跨年仪式感，被化解为具体的"小快乐""小爱好"，那些原本需要为跨年重大仪式感而付出的精力消耗、被迫社交，也被轻松消解了。
线上晚会，年轻人爱上看"回忆杀"
线下，年轻人喜欢在"熟人部落"中松弛跨年，在线上，他们同样有着找熟悉部落的趋势——去观看熟悉的、有情感记忆的内容，比如台词倒背如流的老剧、老动漫，或者蹲守跨年晚会中的各种怀旧歌曲。
就拿跨年晚会来说，在早些年，"明星阵容" + "灯光舞美"，一度是吸引年轻人观看的重要原因。
各大卫视也曾把明星阵容作为核心看点。从天王天后级别的歌手、演员，到当红流量明星，再到海外明星，可以说是阵容极为豪华。
但时间久了，这样的配置也有明显缺点，比如多家卫视嘉宾高度重合，明星艺人跨台赶场，使得跨年晚会内容同质化，还有年轻人会觉得炫酷的舞美"美则美矣，但似乎缺乏点共鸣"。
"怀旧节目"就在这个时候异军突起。
《DT 商业观察》统计了湖南卫视、东方卫视和江苏卫视（这三个卫视的收视率常年霸榜卫视跨晚 TOP3）2019 年 -2024 年的跨晚节目单，数据显示，"怀旧歌曲"的数量在最近 5 年飞速增长，并在去年达到了顶峰。
湖南卫视在 22 年邀请王心凌重唱《爱你》，引发全网 "回忆杀"，去年又邀请了黄晓明、苏有朋一起唱《雨蝶》《当》；东方卫视邀请了蔡琴、陈德容、金铭等人演唱琼瑶影视作品插曲，让观众们再次回忆起青春期在电视机前追着看琼瑶言情剧的心情；江苏卫视则有周华健、任贤齐、陶喆 ……
在怀旧趋势之下，最被年轻人认可的、引起共鸣的，是 B 站跨晚。
我们统计了 2019 年到 2024 年 B 站跨晚出现的经典 IP，发现从第一届跨年晚会开始，经典 IP 就是 B 站跨晚的重要组成部分，2019 年就有 12 个经典 IP，横跨影视、动漫和游戏三大领域。
第一届 B 站跨晚，一开场就是一段燃爆的《魔兽世界》舞蹈秀，让无数魔兽老玩家回忆起自己曾为之爆肝的日日夜夜；2020 年，郎朗激情弹奏《漫威英雄永不落幕》，年轻人不仅在弹幕中"复仇者！集合！"，还在评论区玩起了漫威系列的经典台词接龙；2021 年，B 站把《让子弹飞》做成了舞剧版的街舞 Battle；2022 年周深一人分饰多角演绎《四大名著》；2023 年开场串烧，集合了《猫和老鼠》《百变小樱》《猪猪侠》《葫芦娃》等一众经典 IP……
去年，让一众 90 后、95 后直呼"爷青回"的是《醒醒，现在是千禧年》。这首来自 B 站跨年晚会的千禧年歌曲串烧，串联了周传雄的《黄昏》，沙宝亮的《暗香》，弦子的《不得不爱》，张芸京的《偏爱》…… 一共 10 首歌曲，总时长高达 37 分钟 18 秒。
90 后 @大程告诉《DT 商业观察》，《醒醒，现在是千禧年》对自己"杀伤力很大"，"我这一批 90 后末班车的，本身也会隔三岔五地怀念千禧年歌手，阿杜、吴克群、张芸京等等，而且我那年还去看过张栋梁的演唱会，当《北极星的眼泪》一出来，不得不说 B 站真的太会了。"
其实，不管是琼瑶剧、金庸剧，还是千禧年神曲，这些"怀旧内容"之所以能引起如此大的共鸣，很重要的原因就是，他们都是实打实的"全民共同记忆"。
不管年轻人在哪里、在做什么、喜欢什么，这些带有"共同过去"的符号印记一旦出现，就会成为可以彼此确认、然后抱团取暖的安全地。
05 后 @牛牛形容这种氛围："大家平时玩的东西都不同，互相也不一定了解，可是一听到这首歌，弹幕就会整齐地刷屏而过，有种又震撼又温馨的感觉 …… "
"回忆杀"不仅获得了年轻人的喜欢，也得到了品牌的 pick。根据数英 DIGITALING 统计，2024 年 B 站跨晚共合作 5 大行业 8 个客户。除了独家冠名商特仑苏，还有东阿阿胶、百威啤酒、德芙等等。
为什么年轻人跨年，从"迎新"走向了"怀旧"
毫无疑问，我们正生活在一个高速运转的时代中，任何事物都在迅速迭代升级，信息如同洪水一样铺天盖地，就像 @陆离说的"我感觉我学习、适应 AI 速度，已经赶不上 AI 更新的速度了。"
高频出现的"新事物""新变化"，包裹着年轻人，身处其中，就必然长期和"陌生感""不可控感"共处。
在这样的情况下，那些原本熟悉的圈子和旧物，反而让年轻人感到格外的轻松。因为这些事物无需额外适应、学习、消耗精力，因为熟悉、"懂我"，所以带来了极大的安全感。
他们不仅看老剧、听老歌，还买 CCD 相机、撕拉片这些曾经被认为是"电子垃圾"的物件。
闲鱼数据显示，今年 1-3 月，中式梦核单品销量环比上涨 70%，其中" 95 后"买家占比 80%。CCD 相机的热度最高，小霸王游戏机、电子词典和老旧台式电脑搜索量平均暴涨约 200%。
袤则咨询发布的《2025 大社交趋势观察报告》，则把"怀旧"列为了年度趋势之一。
对于年轻人来说，跨年是一个可以集中释放情绪、放松身心的节点，在跨年时怀旧，不止是回忆青春，更是让自己的精神，暂时从高速运转的紧张中回到安全区。重要的不是复刻物件，而是寻找到能容纳共同情绪的"容器"。
这也是为什么，到了跨年节点，那些有关青春时期玩的游戏、看的动漫、听的歌、追的剧，总能一次一次"杀"到年轻人。
二次元爱好者 @牛牛 ，从初中时候接触 ACGN 开始，青春期的表达欲和叛逆，几乎全是通过对动漫文化的认同表达的。他很喜欢 B 站跨晚的动漫歌曲串烧，能感受到很强的"舒适感"和"归属感"。
正是因为 ACGN 和 B 站陪伴了他的青春期，所以"其他跨年晚会对我来说没有 B 站的那种熟悉感，而 B 站像是好朋友开的跨年 party。"
当然，从另一个层面来讲，那就是能击穿全民的"新爆款"，确实以往没有那么多了。
《仙剑奇侠传 1》在 2005 年开播，是中国第一部由游戏改编而成的奇幻武侠剧；《武林外传》是 2006 年播的剧，开创了古装情景喜剧的先河。然而 20 年过去，在这两个赛道上"能打"的 IP 寥寥无几，大家只能感慨"以为是开始没想到是巅峰"。
在这种情况下，资本也更愿意助推、押宝能带来"确定感"的 IP：要么是能引起全民回忆和广泛共鸣的"经典"，要么是在某个小圈子内高粘性、高壁垒的 IP。
归根结底，这些东西既能给年轻人带来"懂我"的确定感，也能给品牌带来确定感。
写在最后
过去，"怀旧"被视为一种消极情绪，但现代心理学研究认为，当人们在回忆美好时光时，大脑会释放催产素和内啡肽，带来安全感和幸福感，适度的怀旧，其实能增强心理韧性。
换言之，年轻人的"怀旧跨年"，不是在逃避未来，而是从回忆中汲取力量，从确定的、熟悉的事物中，在怀旧中锚定当下，找到幸福感。
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